L'IPTV en Europe : Secrets des nouveaux acteurs en 2025

Évolution récente : La progression du streaming TV en Europe

Récemment, le paysage des pratiques télévisuelle en Europe a subi un bouleversement majeur, surtout grâce à l'avènement de l'IPTV. Cette innovation a révolutionné la façon dont le contenu est diffusé et consommé, encourageant un passage hors des offres classiques par câble et satellite. D'ici 2025, l'industrie du streaming TV sur le continent prévoit d'enregistrer une progression significative, portée par la connectivité Internet performantes et par l'attrait accru des consommateurs envers des solutions de contenu non linéaire.

Drivers majeurs de cette expansion

La trajectoire de progression du TV over IP en Europe s'explique par divers éléments liés entre eux. Les avancées numériques jouent un rôle crucial ; la prolifération des connexions fibre et des outils intelligents a rendu le streaming en HD accessible à des consommateurs plus large. En outre, l'ajout d'options interactives, telles que le catch-up TV et les services VOD, renforce l'adhésion et le confort des téléspectateurs.

2. Situation actuelle du marché de l'IPTV en Europe

L'industrie de la télévision numérique dans la zone UE connaît une mutation profonde, dicté par la digitalisation ainsi que les évolutions des usages des utilisateurs. Cette année, la quantité d'abonnés à ces offres de TV over IP a dépassé plus de 19 millions, marquant un bond important par rapport aux périodes passées. Cet essor s'explique surtout par la montée en puissance de la fibre optique et des technologies de diffusion haute définition, proposant une qualité de diffusion significativement meilleure.

Diversification des services et rivalité accrue

Les mouvements constatées pour cette industrie de l'UE démontrent en outre une multiplication des offres. Les acteurs traditionnels à l'image de les diffuseurs TV et les fournisseurs de câble concurrencent désormais des arrivants récents, tels que les services de VOD. En outre, des systèmes hybrides émergent, combinant les options de streaming TV à des caractéristiques de VOD et des services over-the-top, offrant aux clients de personnaliser leur usage.

Défis réglementaires et avenir

En outre, les problématiques de réglementation et de licences de contenu continuent d'être des enjeux cruciaux pour le secteur. Les directives européennes relative au traitement égal du trafic et la sécurisation des informations personnelles influencent les pratiques marketing des opérateurs de télévision IP, les incitant à évoluer dans un environnement compliqué en constante évolution.

3. Avancées clés : L'avenir du streaming TV à l'échelle européenne

Les réseaux 5G : Un catalyseur essentiel

Les avancées technologiques s'avèrent déterminantes dans la transformation de l'offre de télévision IP sur le continent, avec comme horizon 2025. L'innovation la plus marquante s'incarne par les réseaux 5G, offrant des vitesses de téléchargement phénoménales et une latence quasi inexistant. Ce standard permet de distribution de programmes en 4K/8K, voire 8K, tout en améliorant l'expérience utilisateur grâce à des latences de réaction presque immédiats.

Algorithmes intelligents : L'adaptation à grande échelle

Parallèlement à la révolution réseau, l'adoption croissante de l'IA et de l'apprentissage automatique exercera une influence clé pour l'individualisation des offres de streaming. Les systèmes intelligents d'intelligence artificielle seront capables de interpréter les préférences d'utilisation des utilisateurs et proposer des contenus adaptés à leurs préférences. Ce ciblage améliorera non seulement l'engagement des utilisateurs, et également les niveaux de satisfaction, car les clients se sentiront davantage connectés avec des programmes alignés avec leurs intérêts.

Cloud Computing : Évolutivité et puissance

Troisièmement, les solutions cloud est une autre innovation majeure pouvant réinventer l'univers de streaming. En déplaçant les fonctionnalités de conservation et de traitement vers le cloud, les opérateurs de services pourront réduire les coûts matériels et fournir une modularité et capacité d'expansion. Cette approche facilitera également le déploiement de services de streaming en direct, autorisant clients de profiter à une multitude de flux et de contenus en VOD au-delà des restrictions des systèmes traditionnels utilisant une infrastructure matérielle.

4. Environnement réglementaire : Le contrôle du streaming TV au niveau européen

Règlementations UE : Une structure en évolution

L'encadrement juridique et les normes de l'IPTV dans l'Union européenne s'adaptent progressivement en réponse à les mutations fulgurantes des médias et aux modalités que les utilisateurs accèdent à les contenus audiovisuels. En 2025, le paysage réglementaire se définit par une collection de régulations UE et d'initiatives nationales qui visent à superviser les services de télévision sur Internet et en garantissant la protection des abonnés.

Problématiques : Accès illégal et protection des droits

De plus, la législation des services IP dans l'UE fait face à d'importants enjeux, particulièrement concernant contrefaçon et d'exploitation illicite des contenus protégés. Les gouvernements, avec le concours de les opérateurs, implémentent des mesures destinées à endiguer ces pratiques, notamment par le déploiement de technologies de sécurisation et de détection des contenus non autorisés.

Standardisation transfrontalière et perspectives

Enfin, le développement des solutions telles que les réseaux nouvelle génération et la VR nécessite un réexamen continue des normes en vigueur actuels. Les instances officielles doivent naviguer entre l'encouragement de l'innovation et la protection des intérêts du public et des ayants droit. Le travail conjoint au sein de l'UE s'avère essentielle afin d'établir une méthode cohérente concernant les défis européens que soulève la distribution de contenus en flux continu.

5. Révolution 5G et IPTV : Une transformation du secteur du streaming

Performances inégalées : Le confort immersive

L'essor de la technologie 5G constitue une révolution fondamentale au sein du secteur des médias, avec des répercussions notables pour les services d'IPTV sur le continent d'ici 2025. Le réseau nouvelle génération, par son potentiel à offrir des débits de transmission ultra-rapides et des délais minimale, change la dynamique de l'expérience de visionnage.

Nouvelles possibilités : Immersion et IA

En outre, cette technologie permet le ciblage et la diffusion des médias IPTV. Grâce à des connexions ultra-performantes, on peut désormais d'implémenter des options personnalisés avec une interactivité inédite. Les acteurs du secteur utilisent des solutions avancées, à l'image de l'intelligence artificielle et le traitement du Big Data, et personnaliser en temps réel leurs offres.

Accessibilité : Vers un IPTV sans frontières

Troisièmement, le réseau nouvelle génération a le potentiel de réinventer l'architecture de transmission de la télévision numérique en Europe. Le déploiement massif de la 5G peut limiter le recours systématique au câble traditionnel, offrant par là même l'accès aux chaînes IPTV dans des zones éloignées ou moins bien desservies.

6. Panorama européen de l'IPTV : Diversité régionales

France : Référence de l'IPTV

En France, le secteur des services IPTV est largement contrôlé par des géants comme Orange, offrant des bouquets étendue combinant chaînes linéaires et contenus en VOD. La pénétration importante des réseaux nouvelle génération permet d'offrir une qualité de diffusion inégalé, incluant des innovations telles que la télévision de rattrapage ainsi que le multi-écran.

Marché allemand : Précision technique

Chez nos voisins germaniques, l'offre IPTV excellent en leur philosophie orientée client, proposant des interfaces personnalisables et des fonctionnalités innovantes telles que le stockage en ligne. 1&1, le fournisseur historique, propose un écosystème transparente entre le câble et applications VOD, avec un accent sur les strictes normes de sécurité des utilisateurs.

Europe du Sud : Contenu local

Au Portugal, la télévision numérique met en avant une riche contenu locale, comportant des séries à succès mais aussi un accent fort envers le football. Movistar ses rivaux acteurs proposent des forfaits groupés intégrant régulièrement des droits exclusifs de retransmission, un avantage commercial pour ces régions où le ballon rond représente une vraie institution nationale.

Angleterre : Excellence médiatique

Chez les Britanniques, des leaders à l'image de Virgin Media ont élevé l'IPTV à une qualité remarquable, proposant notamment la haute qualité mais aussi des technologies de pointe à l'instar de le multi-écran. Leur stratégie intègre parfaitement les programmes traditionnelle à les plateformes streamables, créant par conséquent une expérience complète attirant une large base de consommateurs.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Une référence européen

Écosystème dynamique : Les géants

D'ici 2025, le marché des services IPTV en France maintiendra son évolution rapide, définie par une adoption grandissante des solutions de télévision connectée et une compétition intensifiée parmi les acteurs du secteur. Free, les poids lourds des télécoms, proposent des bouquets complètes alliant programmes en direct, programmes événementiels et une vaste bibliothèque de VOD.

Environnement légal : Harmonie technologie / droits d'auteur

L'autorité de régulation veille avec rigueur afin d'assurer un juste équilibre chez développement des services, défense des créateurs ainsi que accès démocratique aux œuvres. Le combat anti-piratage reste un enjeu majeur, impliquant des moyens massifs en outils de cryptage visant la traçabilité des utilisateurs.

Révolutions technologiques : IA

L'utilisation du machine learning facilite une curation adaptative des recommandations, quand les plateformes nouvelle génération réinventent la découverte à travers l'océan de contenu accessible. L'essor de la 5G amplifie significativement la qualité de streaming, notamment une qualité d'image ultra HD et des reactivité réduits. Dans ce contexte, les opérateurs vont devoir se réinventer constamment autour de trois piliers : qualité.

Horizon proche : Défis

Le secteur français évolue vers une phase de sophistication, où la valeur ajoutée s'affirme comme le facteur clé visant à fidéliser une audience ultra- volatile. Les prochains enjeux incluront la compatibilité avec l'IoT domestique, le sur-mesure algorithmique ainsi que la protection des services face aux risques numériques toujours plus complexes.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Innovation réglementaire

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

En Allemagne, l'évolution de l'offre de télévision IP pour 2025 illustre une évolution industrielle en profonde transformation, alimentée par la montée en puissance des usages de contenu délinéarisé. Le secteur se distingue par une diversité de fournisseurs, entre autres leaders des télécoms jusqu'aux solutions spécialisées.

Infrastructure digitale : 5G et fibre

La mise en réseau des réseaux 5G associée au renforcement du réseau THD jouent un rôle déterminant dans l'essor de l'IPTV. Ces progrès techniques garantissent des performances de téléchargement accrues et une qualité visuelle ultra HD, rendant streaming en UHD/4K non juste possible, mais également optimal.

Enjeux réglementaires : Équilibre innovation / protection

Toutefois, les problématiques demeurent. Les questions de protection des contenus et normatifs s'affirment comme centrales au sein de la croissance des services IPTV. À horizon 2025, Berlin œuvre pour élaborer des accords juridiques qui équilibrent la protection des créations avec la libéralisation du secteur aux nouvelles technologies.

Horizon 2025 : Convergence

In fine, le futur de l'IPTV en Allemagne apparaît radieux, porté par un réseau en pleine expansion, des solutions plurielles et une réglementation en mutation susceptible de stimuler une expansion durable dans les années à venir. L'émergence de spécialités à l'image de les contenus indépendants ou encore l'utilisation exponentielle des systèmes intelligents pour le ciblage de contenus personalisés esquissent les contours d'une consommation audiovisuelle du futur.

6.3. Espagne : Innovation télévisuelle

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

En 2025, le marché espagnol s'affirme comme un pôle d'innovation sur le marché des plateformes de streaming, illustrant un environnement en révolution, alimenté par la convergence technologique et les habitudes de visionnage des utilisateurs. Vodafone España tout comme les plateformes spécialisés à l'image de Atresplayer transforment les standards du secteur grâce à des services hybrides alliant live et contenu à la demande.

Performance audiovisuelle : UHD

La recherche de qualité s'impose comme un impératif dans les IPTV EPG France opérateurs espagnols, particulièrement des avancées massifs pour l'amélioration des débits et des standards vidéo jusqu'à HDR. Cette course à l'excellence fait écho aux attentes des abonnés de plus en plus avertie, où le confort audiovisuelle prime.

Création nationale : Différenciateur

Le marché ibérique capitalise sur un vivier création locale pour gagner en attractivité, notamment des fictions à succès comme Élite, et des retransmissions sportives prestigieux comme La Liga. Cette stratégie de contenu permet aux plateformes de fidéliser un public engagé tout en valorisant la culture télévisuelle espagnole à l'international.

Enjeux légaux : Piratage

Confrontés aux problématiques du piratage, les autorités nationales ont renforcé leurs actions visant à sécuriser les droits des créateurs, notamment des mécanismes comme la restriction des sites illégaux et des campagnes d'information destinées aux utilisateurs. Simultanément, les textes normatif se modernise afin de stimuler les financements dans la création ibérique, créant de ce fait un cercle vertueux pour la filière audiovisuelle locale.

Perspectives 2025 : IA

L'arrivée des réseaux nouvelle génération et le développement des algorithmes intelligents promettent une révolution dans le domaine de l'IPTV espagnole, notamment des possibilités à l'instar de :

• Le streaming en qualité ultime de contenus premium


• Les plateformes à commande gestuelle utilisant l'intelligence artificielle


• Le temps réel augmenté avec des sondages immersifs


• La convergence transfrontalière des programmes via le cloud

Ces avancées positionnent le marché ibérique comme un modèle des médias de demain, où patrimoine épouse technologie afin de proposer un écosystème unique aux consommateurs ibériques.

6.4. Marché italien : Tradition médiatique

Écosystème dynamique : Leader du secteur

L'Italie émerge à l'horizon 2025 comme un pôle d'innovation du streaming TV, animée par une population technophile mais aussi des opérateurs à l'image de Telecom Italia et qui déploient des solutions dans des offres intégrées alliant téléphonie, fibre optique et expérience média. Sky Italia excelle notamment avec ses contenus exclusifs riche et varié, incluant des séries primés, le Calcio et des productions made in Italy.

Réseaux : Ultra haut débit comme pilier

Le développement accéléré du très haut débit transalpine grâce à le déploiement de la fibre optique garantit une excellence de visionnage haute fidélité, prenant en charge des résolutions ultra HD et des performances inédites. Cette révolution technologique accélère l'adoption de l'IPTV y compris dans les territoires rurales, limitant ainsi les inégalités d'accès historique les grandes villes les provinces.

Production italienne : Patrimoine

L'abondance des œuvres transalpin s'impose comme un atout déterminant dans les opérateurs IPTV en Italie, notamment des programmes à succès telles que Suburra, des longs métrages primés et des divertissements typiquement transalpins. Cette mise en avant de la création télévisuel transalpin s'adresse aux attentes d'un public sensible aux productions locales, et contribuant à son export en Europe.

Innovations : IA

Confrontés à compétition grandissante, les opérateurs transalpins investissent stratégiquement pour :

• Les algorithmes visant à des suggestions ultra-personnalisées basées sur les comportements d'utilisation


• Les approches tout-en-un intégrant services de base avec applications OTT comme Netflix


• L'interactivité live grâce à sondages pendant matches phares


• Le métavers mixte pour des environnements de consommation nouveaux

Enjeux : Régulation

Face à ces avancées, le marché se heurte à plusieurs enjeux structuraux :

• La guerre contre le piratage et qui équivaut à un préjudice de plusieurs milliards par an


• L'application exigeante du RGPD pour un contexte d'exploitation permanente de données


• La modernisation constante de la réglementation légal communautaire et national


• La protection des revenus des ayants droit face à la montée en puissance des robots génératives

Horizon 2025 : Convergence

Le marché transalpin tend vers la intégration totale des chaînes hertziennes, offres à la demande et les réseaux sociaux, donnant naissance à un paysage audiovisuel unifié avec le contenu devient ultra- :

• Personnalisé via l'IA


• Accessible sur multi-devices


• Interactif proposant des outils de co-création


• Sans frontières tout en mettant en avant les identités locales

6.5. Royaume-Uni : Compétition audiovisuelle

Paysage concurrentiel : Nouveaux entrants

En 2025, le marché de la télévision connectée en terre britannique vit une mutation profonde, caractérisée par une rivalité exacerbée couplée à des avancées numériques. Virgin Media aux côtés de les acteurs alternatifs comme Disney+ UK reconfigurent les règles du divertissement grâce à des offres tout-en-un alliant chaînes linéaires, exclusivités et une interface digitale ultra-personnalisée.

Révolutions techniques : 4K/HDR

La quête au premium s'illustre avec :

• L'adoption accéléré du HDR garantissant une résolution de contenu inégalée


• L'adoption avancée des algorithmes visant à une curation adaptatives analysant les comportements de visionnage


• Le cross-device permettant une fluidité totale de tablette et smartphone


• Les plateformes conversationnelles utilisant IA

Contenu : Exclusivités

Le Royaume-Uni excelle grâce à ses contenus audiovisuelle inédite, notamment :

• Des droits de Premier League phares captivant des millions de téléspectateurs


• Des créations primées à l'image de Peaky Blinders asseyant le prestige des services UK


• Une synergie fluide entre les références de la VOD comme Netflix


• Des formats innovants comme le social TV

Enjeux clés : RGPD

Ce marché en pleine expansion toutefois surmonter de sérieux défis :

• La fracture numérique entre le Grand Londres et les campagnes


• La guerre anti-contrefaçon qui équivaut à des pertes colossal par an


• La conformité exigeante du RGPD au sein d'un écosystème d'analyse massive des datas


• L'évolution continue des modèles économiques pour répondre à la montée en puissance des offres sans engagement

Horizon proche : Globalisation

L'IPTV anglo-saxon s'oriente vers une fusion aboutie entre les médias linéaires, solutions IPTV ainsi que communautés en ligne, formant un environnement sans frontières dans lequel les œuvres devient toujours plus :

• Adaptatif avec le profilage et le traitement du Big Data


• Participatif avec fonctionnalités sociales ou encore des expériences nouvelle génération


• Sans frontières mais valorisant les productions UK


• Omniprésent via multi-devices 24/7

7. Stratégies tarifaires de la télévision connectée dans l'UE

1. Revenus récurrents : L'approche dominante

En 2025, le modèle de revenus récurrents reste la colonne vertébrale des opérateurs de streaming TV en Europe, se traduisant par :

• Des tarifs récurrents évoluant selon les options par mois


• Des offres tout-en-un incluant fibre + téléphonie


• Une stratification précise proposant :
  
  
  
  • Abonnements famille avec 4 écrans simultanés
  
  
  • Suppléments à la carte à l'image de les séries
  
  
  
  


• Un taux de rétention important via un catalogue exclusifs couplés à une interface abonné optimisée

2. Modèle publicitaire : La solution accessibile

Face à la compétition des leaders du streaming, certains fournisseurs proposent un modèle hybride reposant sur :

• L'intégration d'annonces ciblées pendant les vidéos


• Des options limitées comprenant 3 à 5 minutes de messages publicitaires par programme


• Une monétisation efficace via :
  
  
  
  • Le targeting algorithmique des utilisateurs
  
  
  • Les accords entre les marques
  
  
  • L'A/B testing automatisées
  
  
  
  


• Des performances d'engagement atteignant 9 vidéos sur 10 grâce à des formats adaptés

3. Modèle hybride : La flexibilité suprême

Pour répondre à les besoins exponentielle de contrôle, les fournisseurs visionnaires proposent des modèles multi-couches mariant :

• L'achat ponctuel d'événements phares comme :
  
  
  
  • Sorties cinéma en avant-première
  
  
  • Événements sportifs en ultra HD
  
  
  • Concerts live en 8K
  
  
  
  


• Des accès temporaires par exemple :
  
  
  
  • Formule tennis à 15€/mois
  
  
  • Abonnement séries annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des packs exclusifs associant :
  
  
  
  • Applications partenaires comme Spotify
  
  
  • Équipements physiques notamment box TV
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le multiplicateur de différenciation

Face à un environnement de plus en plus concurrentiel, les partenariats s'affirment cruciaux pour :

• Sécuriser des licences pour :
  
  
  
  • Rugby via la Ligue des Champions
  
  
  • Films via Gaumont
  
  
  
  


• Co-développer des contenus exclusifs associant :
  
  
  
  • Réalisateurs indépendants
  
  
  • Acteurs tiers
  
  
  
  


• Intégrer des services tiers comme :
  
  
  
  • Outils blockchain
  
  
  • Technologies d'IA
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Personnalisation

Les modèles commerciales du secteur d'ici cinq ans évoluent pour :

• Une hyper-personnalisation des tarifs selon :
  
  
  
  • Les goûts de l'utilisateur
  
  
  • La situation de visionnage
  
  
  
  


• Une fusion fluide avec :
  
  
  
  • Les réseaux sociaux
  
  
  • Les places de marché de e-commerce
  
  
  
  


• Un écosystème unifiée sur :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les espaces immersifs
  
  
  
  

8. Évolution des usages en matière d'IPTV dans l'UE

9. Influence de la pandémie sur la TVIP

La crise sanitaire mondiale a entraîné des transformations profondes sur l'univers du divertissement numérique et la consommation de contenu, transformant profondément le secteur IPTV au sein de l'Union européenne. Suite aux lockdowns et le télétravail devenant la norme, les pratiques des abonnés ont évolué, entraînant une adoption massive aux solutions de VOD et d'IPTV.

Ce changement a provoqué une augmentation significative des subscriptions, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont orientés vers la TV connectée pour bénéficier d'une offre diversifiée allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a permis à ces services de prospérer alors que les autres branches peinaient.

Simultanément, le contexte sanitaire a exposé des différences d'infrastructure à l'IPTV sur le continent. Bien que certaines régions aient disposé de réseaux performants, certaines zones, notamment les zones rurales, ont subi des débits inadaptés. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a amené des réflexions sur la nécessité d'améliorer les connexions performantes pour garantir une inclusivité dans la consommation de contenus en ligne.

10. Collaborations clés et collaborations

D'ici 2025, l'écosystème de la diffusion TV sur IP sur le continent européen est profondément transformé par une multiplication de partenariats stratégiques et de rapprochements parmi différents opérateurs du marché. Ces partenariats, tant sur le plan technologique que commercial, se révèlent cruciales pour répondre aux défis croissants du domaine des médias digitaux.

Les groupes télécoms, par exemple, s'associent régulièrement avec des créateurs de programmes afin de diversifier leur catalogue, incorporant des flux linéaires, des services de vidéo à la demande et des applications de divertissement dans l'optique de proposer des solutions combinées adaptés aux besoins diversifiés de la clientèle.

De même, des acteurs tech tels que les plateformes de cloud computing et les développeurs de plateformes OTT collaborent afin de proposer des offres télévisuelles nouvelle génération, assurant une expérience utilisateur premium tout en permettant l'incorporation des technologies émergentes, comme le machine learning et les analytics comportementaux.

Ces partenariats facilitent le développement de parcours client individualisés, boostant la rétention et la satisfaction utilisateur. Les coopérations touchent de même aux studios médiatiques, où des ententes stratégiques autorisent la distribution de contenus exclusifs et l'exploitation de banques de données étendues.

Illustration concrète, les contrats unissant diffuseurs numériques et maisons de création ouvrent la voie à une variété de contenus, comportant des créations exclusives en passant par le live événementiel.

11. Avenir de la télévision IP dans l'UE

Le développement de l'IPTV en Europe, d'ici cinq ans, semble prometteur et complexe. Avec l'accroissement continu des réseaux ultrarapides et l'adoption massive des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître de manière exponentielle.

Cette transformation se trouvera accentuée par une rivalité intense entre les fournisseurs de contenu, s'efforçant de sortir du lot par une offre diversifiée et ciblée. Les opérateurs régionaux et les géants du secteur persisteront à injecter des fonds massivement dans le contenu de qualité, entre autres des œuvres inédites, afin d'attirer l'attention de la génération Z, montrant une préférence croissante pour les solutions en ligne plutôt que la TV classique.

Simultanément, les problématiques incluant les aspects juridiques, la propriété intellectuelle et les accords de retransmission continueront à être cruciaux. L'éclatement législatif entre les États membres représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP obligés d'évoluer dans un paysage juridique complexe, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

Par ailleurs, la mise en place de standards unifiés pourrait faciliter l'expansion des services TVIP internationaux. Alors que les consommateurs accroissent leurs attentes, les plateformes de télévision numérique seront contraints d'adopter des fonctionnalités dernier cri, à l'image des algorithmes IA pour une personnalisation accrue des contenus, dans l'optique de conserver leur pertinence.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans apparaît comme une industrie en effervescence, modelé par le progrès technologique et les changements de comportement des consommateurs. La capacité à s'adapter vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à se conformer aux exigences réglementaires représentera un élément clé de la durabilité des opérateurs.